Apple är Jobs som är Apple, båda i en spektakulär symbios. Han är en livstil personifierad i sig själv och lyckas sälja den i form av designade apparater som tillfredställer både esteter och tekniker, Saab har samma innovativa produkter, men de saknar en Jobs… Kanske de har världens snyggaste produkter oxå.

Jag tror iofs inte att SAAB har samma incitament att älskas på samma sätt som Mac haft. Apple i sig har varit smarta att ta ett underdogläge och utifrån det kunna bli stora.

Men båda vill vara innovativa och har ”alltid” riktat sig mot speciella målgrupper i sin annonsering. De kanske mer bemedlade. Genom att de mer bemedlade folken använder produkterna så vill även alla andra ha produkten och genom detta skapa en hype. Ett iofs klassiskt scenario, men här är det med en ”tvist”, inte lika uppenbart.

Båda har också samma grundtanke gällande gränssnitt, lättanvänt och överskådligt. Man plankar sällan andra designer utan skapar en egen design. Varför måste en dator vara grå/beige eller varför måste en startnyckel sitta vid ratten där den bara är i vägen osv. Exempellistan skulle kunna göras lång…